【老虎靠谱吗】国内销量下滑85%,排名跌出前十 联想手机怎么了?

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国内销量下滑85%,排名跌出前十 联想手机为什了?

  • 2016/6/6 10:37:00
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】5月31日,一场看起来和传统手机发布会一模一样但又不太相同的手机新品发布会在北京举行。

5月31日,一场看起来和传统手机发布会一模一样但又不太相同的手机新品发布会在北京举行。这场发布会的主角是联想旗下的ZUK,发布的产品Z2是一部价格仅为1799元的骁龙820手机。从配置到外观,Z2都拥有能跟市面上热门高端机一较高下的实力,让网络上一众钟情高性价比手机的日本女老外兴奋不已——终于有一款比小米性价比还高的手机了。但对于大帕累托图人来说,这觉得无须像联想手机的风格。

大概一周前,联想集团发表声明了截至2016年3月31日的2015~2016年度第四季度财报,这是一份相当难看的财报:该季度营收为91.33亿美元,比去年同期下滑 19%。而2015~2016年度的净亏损更是达到了1.28亿美元,相比之下,去年同期净利润为8.29亿美元。作为去年老是在舆论核心重灾区的联想手机业务,全球销量同比下跌 13%,售出 6800 万部,官方表示主假如受中国和北美洲的表现下滑所致。而在通告中亦指出:本集团智能手机在中国以外市场的销量同比增长 63%,售出 580 万部。这就意味着 联想去年的中国区仅仅售出了800万部智能手机。而在一年前,联想在中国市场还并能跟华为、三星、小米轮流争夺中国手机市场销量的冠军地位。

联想在这份公告中并那末 发表声明2016年Q1的手机销量情况表,但就在发表声明财报的当天晚上,另一家同样在中国市场属于落难分子的手机品牌——中兴的发布会上,联想的销量被“顺带”披露了出来:2016年一季度1080万部,一并赛诺的市场报告指出,联想的中国区手机销量同比下滑近85%。而去年的此时此刻,联想则在高调发表声明2015年Q1的销量高达1886万部。

联想移动业务集团联席主席陈旭东在ZUK Z2发布会后发了第一根微博:“国内手机市场过去三年的第一名老是在变化,谁在乎你这个 第一谁就会吃亏。人们事先太在乎市场排名了,用户体验先要装入 第一位。全都这次回归主流梯队,不追求排名。联想ZUK将主打主流价位,在Z2 Pro和Z2后,今年下5天都会再发布一款手机,目标是在主流价位立稳。”在联想手机在国内市场瞬间滑落到10名开外的当下,这番发表声明颇有“从头再来”的意味着 。



题图

产品/营销/渠道,摇摆不定的天平

中国手机市场风云变幻意味着 就有近几年才有的故事,功能机以及功能机转智能机时代,皆有瞬间立起的标杆王者,就有轰然倒塌的末路英雄。全都像联想原先在有一四个多 时代都经历过大起大落的品牌觉得无须多见。但疑问报告 是,联想手机为什老是就有经历大起大落?

2010年1月7日,在美国的CES 2010大展开幕之际,联想高调发布了旗下绝对具有历史意义的产品——乐Phone。这款产品在当年极具前瞻性,直到现在来看,其工业设计、UI互动和产品理念依旧先进,也打开了联想进入智能手机领域的大门。遗憾的是,乐Phone那末 很好的平衡产品理念并与否生活和用户体验的关系,意味着 了这款手机的销售业绩并那末 达到联想的预期。觉得乐Phone的身上就意味着 展现出一帕累托图后后联想手机困局的主要意味着 :产品体验、营销策略和渠道的不适配。在乐Phone的初次智能手机尝试无须顺利事先,联想试图摸索进入智能手机领域的下并与否生活方式。

联想旗下绝对具有历史意义的产品——乐Phone

调慢,人们和功能机时代的老伙伴——联发科一并,找到了并与否生活新的方式:打造有一四个多 全新概念的“新定义千元机”。2011年8月上市的A80,在联想手机的发展历史上拥有非凡的意义,这款产品不仅开启了联想手机的有一四个多 新时代,更是开启了中国智能手机市场的新时代。以运营商强力推进3G用户覆盖为契机,强势进入合约市场,并将“千元机”你这个 概念推广得深入人心。你这个 标志性产品不仅为联想带来了破800万部的销量,更是开启了全新的“中华酷联”时代。

2011年8月上市的A80,打造有一四个多 全新概念的“新定义千元机”

这是一次从产品并与否生活到营销方式再到渠道选着的完美结合。吃到甜头的联想手机便现在现在开始 在运营商合约机市场一路狂奔,联想组织组织结构也诞生了相当多的运营商渠道操盘高手,这类现在意味着 转投乐视的冯幸。但与此一并,运营商合约机的成功也给联想手机带来了隐忧:运营商为了快速提升当时人的用户数量,希望手机厂商推出廉价机种,压缩成本和配置,这就意味着 手机厂商更多的是在满足运营商的需求而就有用户的需求。运营商给予强力的补贴和强大的地面渠道支持,使得手机厂商在长此以往的过程中逐渐麻痹了对于自有渠道和开放市场渠道的建设能力,那些隐忧在联想手机后后快速发展壮大的过程中被不断放大。

 

联想原先的运营商渠道操盘高手,如今已转投乐视移动的冯幸

本文出自2016-06-06出版的《电脑报》2016年第22期 A.新闻周刊 (网站编辑:shixi01)

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